Ketika partai-partai politik berbondong-bondong menggunakan platform jejaring sosial untuk merayu pemilih, raksasa internet seperti Google, Facebook, dan Twitter mengincar belanja digital sebesar Rs 500 crore untuk pemilu Lok Sabha ini.
Dari 814 juta warga India yang berhak memilih pada pemilu ini, lebih dari 200 juta diperkirakan memiliki akses ke Internet, termasuk lebih dari 100 juta yang aktif di berbagai platform media sosial seperti Facebook dan Twitter.
Menurut pakar media digital, sebagian besar dari sekitar 100 juta pemilih yang baru pertama kali bergabung dalam pemilu Lok Sabha mendatang sangat aktif di situs jejaring sosial dan mereka adalah target utama partai-partai yang menggunakan media sosial untuk menjangkau masyarakat. sasaran mereka. mendengar.
Perkiraan menunjukkan bahwa dari total anggaran periklanan dan publisitas yang berjumlah hampir Rs 4.000-5.000 crore di seluruh partai, platform digital bisa mendapatkan setidaknya Rs 400-500 crore menjelang pemilu.
Dengan munculnya kampanye online sebagai alat utama bagi Partai Aam Aadmi (AAP) yang dipimpin Arvind Kejriwal dalam pemilihan umum di Delhi tahun lalu, media sosial mendapatkan perhatian yang lebih besar dari para ahli strategi untuk pemilihan Lok Sabha serta seluruh partai.
Menurut para pejabat di perusahaan pemasaran digital yang digunakan oleh beberapa partai terkemuka, penggunaan media sosial secara bijaksana terbukti menjadi “pengubah permainan” di beberapa wilayah perkotaan.
Berdasarkan kajian yang dilakukan berbagai pihak, baik internal maupun lembaga pihak ketiga yang mereka rekrut, sebanyak 160 daerah pemilihan dari total 543 kursi kemungkinan besar akan terpengaruh oleh media sosial. Oleh karena itu, partai-partai, termasuk partai-partai regional yang lebih kecil, tidak meninggalkan kebutuhan bisnis yang terlewat untuk mendapatkan ‘perubahan online’ yang penting demi kepentingan mereka.
Terlepas dari media tradisional seperti rapat umum politik dan pidato di lapangan, faktor kebaruan dari mulut ke mulut di media sosial memastikan bahwa para pemimpin selalu diingat oleh masyarakat online.
Gaurav Kapur, COO, Google India, mengatakan, “Dengan lebih dari 200 juta pengguna internet di negara ini, internet sebagai media telah mendapat ruang tersendiri dalam belanja media partai politik. Partai-partai nasional terkemuka secara aktif melibatkan pengguna melalui media digital. Berbeda partai-partai mengadopsi strategi yang berbeda dan belanja digital berkisar antara 5 persen hingga 10 persen dari total anggaran iklan mereka.”
Google juga melihat pembelanjaan independen oleh kandidat politik untuk mendorong keterlibatan pengguna di situs web mereka guna meningkatkan kesadaran akan pencapaian dan rencana mereka untuk konstituen mereka.
YouTube memainkan peran penting dalam hal ini – karena YouTube mengatasi hambatan bahasa dan memungkinkan partai politik untuk berinteraksi dengan pengguna melalui media audiovisual dalam bahasa lokal, tambah Kapur.
Berbagai jenis kampanye sedang dilakukan oleh partai-partai termasuk mendapatkan manifesto pemilu mereka, meminta sumbangan online untuk menyasar penduduk India serta NRI.
Jaringan media sosial juga dimanfaatkan oleh partai-partai yang ingin merekrut relawan dan menambah keanggotaan partai.
Kampanye merek yang dibangun berdasarkan kepemimpinan senior partai merupakan sukses besar, kata manajer kampanye.