BJP memasuki pemilu tahun 2014, yang dapat dilakukan di dunia maya di mana para pejuang internet dari semua warna politik berperang hanya dengan 140 karakter. Menyadari bahwa media sosial – Twitter, Facebook, YouTube, dll. – sebenarnya bisa menjadi pengubah permainan yang sebenarnya dalam jajak pendapat Lok Sabha tahun 2014, BJP berencana meluncurkan portal internet, www.India272.com, untuk menargetkan kaum muda yang mengeksploitasi dan pemilih pemula. Rencana besarnya adalah mempersiapkan sejumlah besar relawan media sosial yang siap bersatu mendukung Ketua Menteri Gujarat Narendra Modi, yang merupakan wajah partai tersebut dalam pemilu tahun 2014, dengan Mission272+ sebagai seruan perjuangan mereka.
Modi adalah inspirasi teknis di balik perjalanan ini. Teknik yang sama yang dia gunakan secara efektif di media sosial untuk membangun citranya di kalangan pemuda akan digunakan oleh BJP melalui sayap informasi dan komunikasinya, yang berada di bawah Komite Kampanye Komunikasi Informasi (ICCC), sebuah sub-komite. sebagai bagian dari tim pemilu nasional Modi.
ICCC, dipimpin oleh bendahara partai dan anggota parlemen Rajya Sabha Piyush Goyal, mengadakan pertemuan pertamanya di Delhi Jumat lalu. Ini menarik lebih dari 300 delegasi dari 20 negara bagian. Target ditetapkan untuk masing-masing dari mereka. Tim teknologi akan bekerja sama dengan komite media sosial, yang dipimpin oleh ajudan Modi dan Sekretaris Jenderal BJP Amit Shah.
Dalam satu bulan ke depan, sebuah tim yang terdiri dari 50 pekerja akan menjelajah dunia maya untuk mendaftarkan setidaknya 1.000 relawan muda, yang aktif di media sosial atau memiliki akses terhadap alat-alat tersebut, di setiap daerah pemilihan di negara tersebut. Mereka, pada gilirannya, akan meneruskan pesan yang diteruskan partai tersebut kepada orang-orang di jaringan mereka.
Melalui Twitter, Facebook, blog, dan aplikasi obrolan seperti WhatsApp, mereka menyebarkan pesan-pesan partai dari para pemimpin senior seperti Modi. “Kami akan menarik relawan dengan memberi tahu mereka bahwa mereka juga mempunyai kesempatan untuk didengarkan. Mereka akan menjadi juru bicara partai yang baru,” kata seorang pemimpin BJP, mengutip panutan media sosial yang sukses seperti Shilpi Tewari dan Priti Gandhi, yang tidak hanya menjadi sukarelawan partai tetapi bahkan memiliki pengikut sendiri.
“Kami bertujuan untuk melibatkan orang-orang yang mungkin tidak ada hubungannya dengan politik atau BJP, namun ingin melihat pemimpin yang kuat memimpin negara. Orang-orang ini mungkin muak dengan kondisi sosial dan ekonomi yang ada,” kata salah satu penyelenggara sel TI BJP, K Amresh, kepada Express.
Pasukan media sosial baru BJP mungkin tidak benar-benar menjadi pekerja partai, namun akan bertindak sebagai formasi yang longgar. BJP menunjuk pada contoh sukses yang sudah ada seperti Brigade NaMo dan NaMo4PM – kelompok yang beroperasi melalui Facebook dan Twitter. Ini menjadi viral bulan lalu dan berkolaborasi untuk menjadikan Modi sebagai politisi terkemuka India dengan jumlah pengikut Twitter maksimum (19,75 lakh) mengalahkan Shashi Tharoor (18,47 lakh) hingga saat itu.
Departemen TI partai memimpin tuntutan secara online dan selain pengguna media sosial yang tidak berwajah, target mereka juga mencakup CEO dan manajer perusahaan TI. “Kami berhubungan dengan 380 profesional TI terkemuka yang kekayaan bersihnya bisa lebih dari `1000 crore. Terdapat lebih dari 40.000 profesional yang mempekerjakan 60 juta orang. Mereka perlu diberi tahu bagaimana teknologi dapat mengubah suatu negara. Merekalah yang bisa membantu kemajuan negara. Dengan terlibat dengan mereka, kami dapat mengomunikasikan apa yang dapat dicapai oleh partai kami setelah kami berkuasa,” kata Vinit Goenka, salah satu penyelenggara sel TI BJP.
Rencana media sosial sudah berjalan. Halaman Twitter Modi telah direplikasi dalam bahasa daerah seperti Telugu, Malayalam, Odia, Bangla, Marathi. Tweet-nya dan para pemimpin senior partai lainnya langsung di-retweet dalam hitungan menit.
BJP sudah memasukkan semboyannya. Di Madhya Pradesh, unit TI mereka telah menyiapkan halaman Facebook bahkan untuk unit tingkat distrik. Grup Whatsapp didirikan di semua kota kecil. “Kami telah mengembangkan portal di mana rincian lebih dari 1,25 lakh pekerja partai dapat diakses melalui ponsel dalam hitungan detik,” kata Vikas Bondriya, penyelenggara IT di Madhya Pradesh.
Sumber mengatakan partai tersebut telah memiliki sel TI negara untuk mengumpulkan blogger, twitterati, dan pengguna Facebook untuk menyebarkan pesan partai. Pertemuan orang-orang yang aktif di media sosial akan segera diadakan di tingkat negara bagian dan daerah pemilihan. Relawan BJP, yang menghadiri lokakarya sehari penuh, sangat bersemangat untuk merevolusi kampanye pemilu dengan cara yang belum pernah terjadi sebelumnya.
Antusiasme mereka tidak bisa dipungkiri mengingat banyaknya pengguna media sosial. Berdasarkan statistik, 20 persen dari total pemilih adalah pemilih pemula dan generasi muda – segmen yang paling aktif di media sosial.
India memiliki lebih dari 861 juta pengguna telepon seluler, sementara 168 juta diantaranya memiliki koneksi internet. Sekitar 87 juta orang mengakses Internet melalui telepon seluler mereka. Di antara pengguna media sosial, lebih dari 78 juta orang menggunakan Facebook dan 33 juta menggunakan Twitter, menurut data industri yang tersedia pada April 2013.